Benetton se ha posicionado como una marca de ropa para cualquier tipo de raza, sin hacer diferencias en genero, edad, cultura, color de piel y rasgos fisicos.
A lo largo de su historia esta marca ha causado polemica por su publicidad ya que en sus intentos por posicionarse en el mercado bajo esas caracteristicas, han caido al rasismo, segùn expertos.

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