Publicidad Corporal

Cuando cualquier diseñador o publicista se plantea una campaña, piensa en los diferentes soportes y medios a utilizar y como se articulará la comunicación dependiendo de ese soporte. Deberían ahora tomar en cuenta al Marketing Alternativo que ofrece ideas no convencionales al servicio de la publicidad de alto impacto, nos ofrece soporte en el que nuestra campaña destaque y sea llamativa, al menos por la novedad del medio, que no es otro que la propia o ajena piel.

El soporte corporal, actualiza la idea del hombre-anuncio e incorpora el mensaje a la propia piel del que se preste, cualquiera que sea mayor de edad puede ofrecer su cuerpo como espacio publicitario. Será el anunciante quien, en funcion del target y de la campaña, solicite los perfiles que necesite.

Cualquier parte del cuerpo puede ser el soporte del mensaje, siempre que sea visible., es temporal, normalmente contratado por periodos mensuales y en ningun caso se considerarán propuestas para tatuar una marca de forma permanente.

Campañas pasadas:

-Globat.com, un nuevo portal on-line que, como metáfora de su nacimiento, puso publicidad en la barriga de una joven embarazada, que además dio a luz en una sala en la que todos los objetos levaban la marca de Globat.com, la madre vio una ocasión inmejorable para que la empresa ayudara en la manutención de su hijo que venía a este mundo cada día más comercial.

-Andrew Fisher, un universitario, recibió 37,000 dólares de una farmacéutica tras subastar su frente como espacio publicitario. Durante 4 semanas llevó dibujado el logo de SnoreStop, un medicamente contra el ronquido. La farmacéutica duplicó sus ventas. Fisher popularizó una tendencia bautizada como ForeheAD (mezcla de forehead, "Frente" y ad, "anuncio")

Es una idea novedosa ante la saturación publicitaria que sufre en muchos casos el ciudadano y redescubre el potencial del cuerpo humano como una valla que llega a espacios donde la publicidad convencional no lo hace.

México, D.F.- Fundada en 1971 en el puerto Seattle, Washington, bajo el nombre de Starbucks Coffee, Tea and Spices, esta cadena de cafeterías, hoy conocida como Starbucks Coffee Company, está consolidada alrededor del mundo por sus productos (entre los que se encuentran más 30 mezclas de grano y café de origen) y por el servicio personalizado que ofrece a sus millones de clientes.

En días recientes, la cadena dio a conocer el cambio en su imagen, el cual se realizará a través de modificaciones en el logo caracterizado por la presencia de una sirena, la cual es parte de la marca desde sus orígenes y cuyo significado es el evocar el encanto y misticismo de la tradición marinera del puerto de Seattle, lugar que vio el origen de su creación.

http://www.merca20.com/starbucks-y-el-cambio-de-su-iconica-sirena/

Yo pienso que el cambio de imagen a la cadena Starbucks le va a servir de mucho para su propósito, en primera porque su objetivo de diversificar su marca será mas fácil con el nuevo logo, será capaz de utilizar su mismo logo a la hora de hacer nuevos productos, ademas de ser mas universal en el idioma y por otro lado un cambio de imagen ya era necesario para esta empresa. en lo personal me gusto mucho la nueva imagen y creo que comenzaron con una buena estrategia para la diversificación de la marca.

hay razones para creer

Creo que esta campaña es un buen ejemplo de una muy buena campaña, siguiendo una estrategia que se basa en que la gente muchas veces ya ha perdido la esperanza y necesita ver que en medio de este mundo de caus todavia hay muchas cosas buenas en las cuales creer.

Mexicana muestra avances en su proceso de reestructura y reinicio de operaciones

México, D.F.- Compañía Mexicana de Aviación (Mexicana) informa que avanza favorablemente su proceso de reestructura encabezado por PC Capital, mismo que le permitirá reiniciar operaciones próximamente.

Mexicana logró ya acuerdos de Contratos Colectivos de Trabajo con sus tres sindicatos -ASPA, ASSA y SNTTTASS- en los que se estipula que, una vez concretada la capitalización de Mexicana, con los recursos procedentes de la misma, se procederá al pago de las liquidaciones de todo el personal, para dar paso a la contratación de quienes habrán de integrarse a la empresa en su nuevo modelo de negocio.

Además, se lograron acuerdos favorables con los acreedores necesarios y suficientes para obtener la aprobación del Convenio Concursal y se llegó a un acuerdo para la transferencia de las acciones de Nuevo Grupo Aeronáutico (NGA), actualmente propiedad de Tenedora K y se dio inicio al proceso de auditoría para formalizar la transferencia.

Mexicana retomará inicialmente el vuelo con siete aviones y durante el segundo semestre de este año la flota estará integrada por cerca de 40 aeronaves, todos de la familia Airbus 320. Las operaciones cubrirán las rutas internacionales a Los Ángeles, Chicago, San Antonio, Miami y La Habana; y en el país servirá a las ciudades de Guadalajara, Monterrey, Cancún, Oaxaca, Tuxtla Gutiérrez y Veracruz. Con la integración del resto de la flota, se atenderán eventualmente más de 40 destinos nacionales e internacionales.

En los próximos días se tendrá ya la capacidad para iniciar la venta de boletos, a través de los canales comerciales tradicionales. Del mismo modo, como se informó anteriormente, Mexicana honrará su compromiso ante los pasajeros con boletos comprados con anterioridad y no utilizados. La mecánica para este fin será dada a conocer oportunamente.

A pesar de que el proceso ha sido extremadamente complejo, se ha avanzado en tiempo récord con el esfuerzo de todos los involucrados: empleados de confianza y trabajadores, sindicatos, autoridades, acreedores, socios de negocios, proveedores e inversionistas, y se está muy cerca de concluir y permitir a Mexicana retomar el vuelo.

http://www.merca20.com/mexicana-muestra-avances-en-su-proceso-de-reestructura-y-reinicio-de-operaciones/

Mexicana vuelve a retomar vuelo y todo esto fue gracias a la re-capitalizacion, acuerdo con los sindicatos y acuerdos con el NGA.
Mexicana tiene como objetivo satisfacer al cliente, de todas las personas que habian comprado anteriormente boletos de avión y los perdieron, quieren retomar a todas esas personas y hacerles valido sus boletos. Todo esto lo hacen para no perder clientes y que la gente vea que puede confiar otra vez en ellos.

ventas vs marketing???

A veces se confunde la función del Marketing con la función de Ventas, o peor aún creer que el marketing sustituye a las ventas. La publicidad por si sola no vende.

Constantemente recibo quejas de mis clientes haciendo referencia que invirtieron en estudios de mercado, planes de marketing, anuncios de TV, radio y que las ventas no reflejaron un incremento.

La función del marketing en términos llanos es posicionar nuestra marca o servicio en la mente de público como una opción de compra. Sin embargo no logra que se tome la decisión de compra, ni está en el momento de disponibilidad del producto.

La venta se realiza cuando una persona toma la decisión de gastar dinero un producto o servicio, y en oportunidad encuentra la disponibilidad del producto. Aquí es donde la función de ventas debe funcionar a la perfección para no perder a un cliente decidido.


Pongamos dos ejemplos:

Pepsi Retro. Marketing hizo su parte, excelente campaña de publicidad y posicionamiento, que nos despertó la añoranza y a otros la curiosidad. Aun así es muy difícil que me pare de mi escritorio y vaya a buscar una Pepsi retro a la súper de la esquina. No tomo la decisión de comprar. En la mañana estuve caminando de aquí para allá en el centro y tengo calor, sed y ansía de algo azucarado (esto fue extra) tomo la decisión de comprar un refresco, como normalmente tomo agua, voy directo al refrigerador y tomo un envase de Ciel, a pesar de estar detrás de otras marcas. ¿Qué paso con todo el plan de marketing? No funcionó porque en el refrigerador de Pepsi no había Pepsi-Retro. ¿Qué pasó con ventas? No colocó el producto en oportunidad y forma. Cuando recién salió la vi en el súper, colocada con otras latas, como no la había probado, automáticamente pensé –esperar para enfriarla, ¡que flojera!- y tome los Seven Up que siempre tomo. Nuevamente ventas lo colocó en oportunidad, pero la decisión se perdió por la forma. ¿Cuando la probé? Cuando me encontré con calor decidido a comprar algo refrescante, entre a la tienda de la esquina y encontré una lata al frente de los refrescos fría y disponible. Ventas ahora si hizo su trabajo.


Nintendo Wii: Gran publicidad, excelente producto, interactivo, provoca actividad, bueno, con una buena guía hasta a cocinar aprendes. Fuimos a buscarlo, (para mis sobrinos y o estoy muy ocupado escribiendo Blogs), ¡Oh sorpresa!, no hay. Sin embargo el vendedor del área se acerca a mis sobrinos y les conecta un X-Box, ¿Adivinen cuál acabe comprando? Este caso es curioso por que la campaña fue tan efectiva que hizo a muchos tomar la decisión de comprar su primera consola, pero por la falta de un pronóstico certero de ventas, hizo que subieran las ventas de sus competidores. No pude a jugar Golf virtual, pero ya toco con Guitar Hero.


Lo mismo va a pasar con otros productos así que si inviertes en una campaña de publicidad garantiza que el departamento de ventas y sobre todo tus vendedores sean capaces de provocar la decisión final y de mantener una acción premeditada hasta que tu cliente pague en la caja y salga feliz con su producto.

fuente:
Publicado por Bongo en 22:41
http://contraventa.blogspot.com/2008/06/marketing-vs-ventas.html

Crash The Super Bowl

La gente de Doritos y Pepsi continúan este año con su ya clásico – CRASH THE SUPER BOWL – una competencia para elegir qué comercial hecho por la gente tendrá el honor de aparecer en el Super Bowl XLV, todo un privilegio tomando en cuenta que 30 segundos al aire cuestan casi 3 millones de dólares, la pauta publicitaria más cara y cotizada en la televisión.

Si quieren votar, visiten www.CrashtheSuperBowl.com

Esta estrategia de Pepsi y de Doritos se me hace muy buena, ya que lo que ellos están promoviendo es que los consumidores puedan participar dentro de la marca, y aparte para hacer los comerciales necesitan comprar sus productos, ya que estos deben de salir en los comerciales, y hay miles de personas que participan para que su comercial sea el ganador y pueda salir en el Super Bowl.

De cada marca (Doritos y Pepsi) hay 5 vídeos finalistas, pero pondré solo dos de cada marca y haber que les parece, también arriba esta el link en donde podrán ver todos los vídeos, y votar por el mejor.

Finalistas de Doritos

Finalistas de Pepsi

Puede ser que los vídeos no sean tan buenos, pero al fin y al cabo la estrategia que usaron estas dos marcas es buena, ya que obliga a los consumidores a comprar sus productos y no los de la competencia, para poder hacer el video.

Michell Amado López

https://yonoveotele.wordpress.com/2011/01/29/crash-the-super-bowl-los-comerciales-finalistas-de-doritos®-y-pepsimax®/

marketing

http://www.youtube.com/watch?v=bQ5Jd3kiBQ8

bueno este video me gusto,porque muestra la importancia del mkting y como hay relacion entre las ventas y el marketing...y tambien como vimos en la clase... tenemos que adaptarnos a las necesidades de las personas..

Marketing Estratégico: http://www.youtube.com/watch?v=BEhd2S5GbUg

SPOTS DE PUBLICIDAD QUE SE VERÁN EN EL SUPER BOWL.

México, D.F.- El Super Bowl, o mejor conocido en su pronunciación latinizada como el Super Tazón, es uno de los eventos deportivos más vistos en toda América, principalmente en Estados Unidos, donde las marcas también entran en una reñida competencia por anunciarse durante la transmisión de éste y donde a su vez, realizan agresivas campañas de marketing.

Mediante la contratación de espacios de publicidad para colocar spots de 30 segundos a un precio de tres millones cada uno, marcas como Snickers, Doritos, Budweiser y Coca-Cola han logrado posicionarse en el gusto de sus audiencias año tras año con ejecuciones que se volvieron memorables para ellos.
Tan sólo en 2010, y de acuerdo a The Nielsen Company, la justa deportiva fue vista por 114.9 millones de personas, superando los 98.7 millones de fanáticos que lo vieron en 2009.

Este año, en su edición número 45, el Super Bowl contará con inserciones hechas por anunciantes menos experimentados -en comparación con la participación de los primero mencionados- en el terreno de la publicidad en eventos deportivos, como Best Buy, Pizza Hut, Pepsi, Mercedes-Benz y Audi.

Por ello, a continuación te damos un lista de 4 anuncios de publicidad en televisión que los anunciantes en Estados Unidos estrenarán durante la transmisión del Super Bowl XLV.

AUDI

Titulado Release the Hounds y con el objetivo de presentar el Audi A8 sedán, se mostrará la escena de un escape de prisión que desafiará a los espectadores a volver a pensar en el lujo. El anuncio contará con una serie de elementos de humor que recuerdan el apogeo de la edad de lujo y culminará con un cameo cómico al final. La duración del spot será de 60 segundos y aparecerá en el primer cuarto. El spot fue creado por Venables Bell & Partners.
Este será el cuarto año consecutivo que la marca coloca un spot en este evento deportivo.

SNICKERS

Con el objetivo de seguir con su exitosa campaña You’re Not You When You’re Hungry -cuyo spot del año pasado mostraba a un chico que jugaba como Betty White hasta que conseguía su Snickers-, Mars Chocolate North America colocará un nuevo comercial titulado Logging en el que aparecerán Richard Lewis y Roseanne Barr, quienes probarán el producto y le recordarán a los consumidores que Snickers sigue “satisfaciendo el hambre”.
El spot fue creado por BBDO New York y se pondrá al aire durante el tercer cuarto del Super Bowl XLV.

VOLKSWAGEN

Con una duración de 30 segundos y titulado The Force, el spot presentará el nuevo Passat 2012 mediante la asociación con otra marca de gran impacto: Star Wars. Contará con la presencia de John Williams, The Imperial March, y mostrará al villano más famoso de la galaxia, un diminuto Darth Vader, que usa la Fuerza cuando descubre que el nuevo Passat 2012 se encuentra en la calzada.

VOLKSWAGEN

Titulado Black Beetle este spot de 30 segundos de duración anuncia el lanzamiento del 21st Century Beetle y será un homenaje a algunas de las escenas de persecución de coches más grandes en la historia del cine y la televisión. Con la canción Black Betty, regrabada por Jon Spencer and the Blues Explosion, este anuncio marcará la revolución de la publicidad para automóviles, ya que no mostrará ninguna imagen real del vehículo, un paso audaz para cualquier marca de automóviles.
Estos dos anuncios de Volkswagen -que se transmitirán en el segundo y último cuarto- representan el segundo año consecutivo que el fabricante de automóviles se anuncia durante el Super Bowl, tras nueve años de ausencia, y son parte de la campaña de pre-lanzamiento de marketing que se realizará para dar comienzo meses antes de que los vehículos estén disponibles en el mercado, que incluye televisión, medios digitales, marketing experimental y activaciones en punto de venta. Los spots fueron creados por la agencia creativa de Volkswagen, Deutsch LA.

http://www.youtube.com/watch?v=BEhd2S5GbUg

Para empezar...